Nos enorgullece contarles de un proyecto estratégico de gran impacto para la Universidad ULICORI. Este proyecto ha sido un verdadero viaje de descubrimiento y reafirmación de los valores que hacen única a esta institución educativa.
Objetivo del Proyecto
El objetivo principal fue redefinir la estrategia de marca de la Universidad ULICORI, alineándola con su verdadera esencia y con las expectativas de su comunidad. Para ello, se llevó a cabo un estudio exhaustivo que incluyó tanto metodologías cuantitativas como cualitativas.
Metodología
- Estudio Cuantitativo: Se realizaron encuestas estructuradas a estudiantes, exalumnos, profesores y personal administrativo. Esta investigación nos permitió recolectar datos precisos sobre la percepción y el posicionamiento actual de la Universidad en la mente de sus principales stakeholders.
- Estudio Cualitativo: A través de entrevistas en profundidad y sesiones de grupo, identificaron y se profundizó en los sentimientos, emociones y experiencias de los miembros de la comunidad ULICORI. Este enfoque nos ayudó a captar la esencia humana y personal de la institución.
Resultados
Ambos estudios revelaron un hallazgo fundamental: la Universidad ULICORI es, indudablemente, «la Universidad de las personas para las personas». Este lema no solo sintetiza su misión y visión, sino que también resuena profundamente con la experiencia cotidiana de todos aquellos que forman parte de ella.
Implementación de la Estrategia de Marca
Con estos valiosos insights, diseñamos una nueva estrategia de marca que refleja fielmente la identidad de ULICORI. La implementación incluyó:
- Diseño del Libro de Marca: Se modernizaron los elementos visuales para transmitir cercanía y accesibilidad.
- Campaña de Comunicación: Lanzamos una campaña “En esta U vos estás primero”, demostrando cómo la Universidad Libre de Costa Rica se interesa genuinamente por nuestros estudiantes. Creés en su desarrollo y su crecimiento, partiendo del presente. Entendiendo y valorando la vida real, en la cual, la educación es un instrumento para lograr las metas. ULICORI es la Universidad de personas para personas.
- Implementación de campañas digitales: Aumentamos la interacción en plataformas digitales, creando un espacio de diálogo y participación activa. Adicionalmente, se logra el cumplimiento de la meta de leads y matrícula del C1-2024, el cuatrimestre más importante en la categoría.
Palabras de los participantes:
Para el diseño de la estrategia de ULICORI resultó fundamental tener una perspectiva holística, no solo con diferentes herramientas de investigación, sino que también permitiera escuchar la voz de las múltiples audiencias de la Universidad. Virginia Marchena (Consultor en Estrategia)
El reto de la estrategia de ULICORI era poder evidenciar de una forma sencilla los elementos más esenciales de la marca. Se trazó una ruta auténtica, basada en la historia de la Universidad, para continuar construyendo la marca hacia el futuro. Bernal Esquivel (Consultor en Estrategia)
Galilea ha sido una agencia que ha brindando un apoyo fundamental en la renovación de la marca y la búsqueda de la esencia de la misma. Aportando valor a través de la construcción conceptual y visual. Contar con una Agencia Boutique que siempre supera las expectativas es un hallazgo invaluable, infaltable para cualquier empresa que busque crecer en un mercado tan competitivo. Catalina Ramírez, Directora de Mercadeo y Ventas ULICORI.
Conclusión
Este proyecto no solo ha permitido a la Universidad ULICORI reafirmar su identidad, sino también fortalecer su vínculo con la comunidad. En GALILEA, estamos orgullosos de haber contribuido a este significativo avance, consolidando a ULICORI como una institución que verdaderamente vive su lema: «Univeridad de las personas para las personas».
¡Continuamos comprometidos con proyectos que inspiran y transforman!